Ping: Apple crea una red social dentro de iTunes
Apple se suma a la moda de las redes sociales con Ping, una plataforma destinada a apoyar su modelo de venta de música. Ping está integrada en iTunes 10, y parte con una gran ventaja frente a otras redes sociales similares: cuenta con una audiencia potencial de 160 millones de usuarios, es decir, toda la gente que usa iTunes.
Tras probarla un rato durante esta mañana, creo que Ping se encuentra muy verde. Presenta fallos muy básicos, como el hecho de que nada más darte de alta te envíe un email en inglés, o que tras intentarlo cinco minutos no puedas cargar con éxito una foto de perfil. Al menos el proceso para completar tu perfil es muy sencillo: intentar cargar el avatar, escribir tu biografía, elegir tus géneros musicales favoritos y configurar tus opciones de privacidad.
El punto de partida de Ping es que “Conociendo a tus amigos, aprenderás mucho sobre música”, y no le falta razón. Las intenciones de Apple están muy claras: potenciar su modelo de negocio de venta de música mediante la socialización de iTunes. Amazon ha dado un paso similar hace bastante poco, y vista la pérdida de credibilidad de la publicidad tradicional este movimiento tiene mucho sentido.
Supongo que si Ping tiene éxito, no tardará mucho en ampliar sus contenidos a todo lo que comercializa Apple. Dejará de ser sólo una plataforma sobre música en la que puedes seguir a tus amigos y a tus cantantes favoritos, para entrar en el mundo del cine, los videojuegos y demás contenidos digitales.
Apple sigue apuntando de forma muy certera. Sabe que aquellos que pueden sostener su negocio de venta de música no son los usuarios “normales”, sino los fans. Aquellos que son capaces de viajar para asistir a un concierto de sus ídolos, o de comprarse el último DVD de su grupo favorito son los que pagan la cantidad de 0,99 euros por una canción que, si quisieran, podrían descargarse gratis fuera de iTunes.
¿Has probado Ping? ¿Crees que tendrá éxito?